As orientações sobre amamentação fornecidas pelos hospitais costumam ser enérgicas, desatualizadas e inconsistentes, o que pode levar a traumas dolorosos nos mamilos e prejudicar a determinação da mulher em amamentar.
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Os hospitais correm para realizar procedimentos de rotina desnecessários imediatamente após o parto, o que separa a mãe e o bebê, muitas vezes interrompendo a preciosa janela de oportunidade para o contato pele a pele e a primeira mamada — As 3 Horas de Ouro.